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智能手机市场大变局国内厂商乘势崛起

发布时间:2021-01-21 07:10:12 阅读: 来源:礼品盒厂家

苹果公司自推出首款iPhone手机以来,在智能手机领域掀起轩然大波,并成功催生了整个智能手机市场的发展。在谷歌收购摩托罗拉、乔布斯离职等重磅消息的背后,智能手机的市场格局也正悄然发生变化,以Android操作系统为平台的三星和HTC正在奋起直追,而与移动互联为伍的阿里云和小米机也开始崭露头角,智能手机市场呈现全面开花的局面。借助全球智能手机的发展东风,国内手机生产厂商正乘势崛起,智能手机市场的爆发式增长也使得产业链上相关公司由此受益。市场方面,近期国内智能手机产业股却反复出现中国联通等逆市逞强的强势股,这主要得益于智能手机的普及和猛增的需求量。

智能手机在经过了多年的蛰伏后,在去年呈现出爆发式增长的趋势,并有望在未来仍延续高速增长的格局。根据研究报告称,2011年全球智能手机出货量将达到4.78亿部,占全球手机市场份额的33%,预计在2015年全球智能手机出货量将达到10.3亿部,占全球市场份额的54%。近年来,在苹果成功推出iPhone手机的带动下,智能手机市场取得了突飞猛进的发展,未来智能手机不断替代传统手机已是大势所趋。

目前苹果公司的iPhone手机在智能手机领域依然独领风骚,但其它厂商的赶超势头不可小觑。在今年第二季度全球智能手机的销售总量中,苹果以2.03千万部的数量占据全球市场份额的19%,同时,市场对于即将发布的iPhone5期待颇高,苹果有望借助宣传iPhone5进一步扩大其市场占有率。同时,其它使用Android操作系统的智能手机生产商,包括三星、宏达、LG、摩托罗拉、索爱、中兴以及华为等公司,在2011年第二季度的市场占有率为48%。

随着智能手机的快速发展,谷歌的Android平台凭借其开放性,受到了各大手机厂商的青睐。2011年第二季度,以谷歌的安卓系统作为平台的手机,出货量为5,190万部,同比增长379%,市场份额达到48%。根据市场研究机构的数据,今年第二季度,三星在全球智能手机市场中的份额,从去年同期的5.1%猛增至17.2%,成为增幅最大的智能手机厂商。如今,苹果、三星、HTC等厂商最受关注,而Android系统显然已成为苹果公司最大的竞争对手。值得注意的是,谷歌在此前成功收购摩托罗拉后,将有利于更加强化这一阵营的竞争力。

苹果iPhone手机的成功在于催生了整个智能手机市场的发展,也激发了不同消费阶层对于不同等级的智能手机的需求。如果说苹果的热卖仅代表高端手机市场的话,那么其带来的效果是整个手机市场的全面开花。目前,中端智能市场成为HTC、索尼爱立信、摩托罗拉等厂商展开激烈竞争的角斗场,而低端智能手机市场则是国产品牌的天下。iSuppli表示,2015年前低端手机的销量将预计以115.4%的复合年均增长率增长。而其中大部分的智能手机将售往像中国、印度、南亚和非洲这样的地方,而中高端智能机的复合年均增长率则为16.4%,这也是苹果、三星等手机制造商争相开发低端机型的重要原因。

借助智能手机的发展东风,国内生产厂商有乘势崛起的意图。今年上半年,华为与中兴通讯因中国Android手机市场爆发性成长,借着低价机型以及与运营商良好的合作关系,在终端市场异军突起。

2011年上半年财报显示,中兴通讯终端整体出货量达6,000万部,其中,手机销量3,500万部,位居全球第五,同比增长约30%,美国市场激增300%。中兴智能手机的Blade和Light在美洲、欧洲等发达国家获得较大的成功;而华为终端全球销售额达到42亿美元,同比增长64%,全球出货7,200万台,同比增长近40%。

目前,在国内智能手机市场,可以看到两种不同的智能手机发展模式,华为、中兴与电信运营商为伍,着重于硬件的发展。一方面,设备厂商出身的华为、中兴在硬件方面拥有优势,另一方面,与运营商的长期合作使得其更容易理解运营市场的需求。运营商借助国产智能手机,通过定制应用、加大补贴等方式进军中低端3G市场无疑是未来中国智能手机的发展方向之一,这也为很多国产手机厂商提供了发展良机。

同时,国内移动互联网发展迅速,应用层出不穷,新生代的阿里云手机、小米手机乃至传说中的百度手机则选择了与移动互联网为伍,通过手机应用布局而产生的增值服务盈利,实现可持续发展。苹果的出现改变了行业竞争的规则,竞争不再是硬件的竞争,而是硬件、操作系统、互联网应用三位一体的竞争。未来,产业链垂直整合或将成为手机业趋势,Android系统开始多向发展多点开花,微软和诺基亚合作的结晶WP7系统手机蓄势待发。

根据中国联通发布的最新用户数据,其8月份的主要运营数据显示,联通3G用户已增至2786.8万户,今年8月份,中国联通3G用户增长204.9万户,单月净增用户数首次超过200万,中国联通目前正在分步骤、有计划地将GSM中高端客户向3G迁移。同时,中国联通显然已经率先意识到中端智能机市场的重要性,相继推出多款中端定制机型,其中最具代表性的是索爱和联想乐PhoneS1。今年上半年,中国联通便开始主推千元智能手机,随着千元智能手机的推出,使得后半年每月的新增用户数在当时的新增用户基础之上再增长50万户。

苹果iPhone手机的介入,正在悄然改变运营商的竞争格局。此前,中国联通在手机业务方面长期落后于中国移动,在与苹果公司签订iphone合约计划后,联通成功扩大了其市场份额并抢占了部分高端用户,3G业务成为公司新的业务竞争亮点。面对此次即将登陆的iPhone5,中国移动和中国电信两大运营商也终于按捺不住,相继与苹果公司签订合作协议。苹果公司方面,通过同时与三大运营商的牵手合作,将更有利于其抢占国内市场份额。

显然,中国联通已经率先意识到中端智能机市场的重要性,相继推出多款中端定制机型,其中最具代表性的,则是索爱和联想乐PhoneS1。今年上半年,中国联通便开始主推千元智能手机,随着千元智能手机的推出,使得后半年每月的新增用户数在当时的新增用户基础之上再增长50万户。根据联通发布的最新用户数据,其8月份的主要运营数据显示,联通3G用户已增至2,786.8万户,其中8月份,3G用户增长204.9万户。目前,中国联通正在分步骤、有计划地将GSM中高端客户向3G迁移。

智能手机的快速发展,也带动了相关产业链尤其是触摸品行业的发展,从下游需求和各大厂商的运作情况来看,触摸屏行业的景气度仍有望延续。目前,国内触摸屏行业已经涌现莱宝高科、长信科技 、宇顺电子 、超声电子等一批具有发展前景的企业。莱宝高科作为国内触摸屏行业的龙头企业,在去年就开始投资建设中大尺寸电容式触摸屏项目,随着行业的竞争加剧,未来在国内的多家触摸屏生产企业中,适度整合与淘汰将是必然趋势,那些技术积累和行业经验领先的企业,更有机会获得国际品牌厂商的订单。

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