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今日经典开刀现代包装老书新出挑战生命周期呢

发布时间:2021-07-13 01:19:31 阅读: 来源:礼品盒厂家

经典开刀现代包装 老书新出挑战生命周期

据开卷技术有限公司监控数据显示:2006年新书品种不断增加,导致畅销书的销售周期大多在上架后边的前3个月达到高峰,而此后的销售速度迅速降低,迅速下架。面对图书销售和生命周期逐渐缩短的现状,出版社在努力开拓新书选题的同时,也回过头将注意力转向老书,从中挖掘出适应现代 阅读需求的新资源,打开一条出版和销售的新路径。

老书新出成“香饽饽”

从2006年开始,老书已然成了香饽饽,不少出版社对老书投入了越来越多的关注,并从中挖掘出令人惊喜的新选题。而这股老书新出之风在2007年继续刮起。

2006年,易中天的《品三国》(上)大卖之时,上海文艺出版社将该社几年前出版的易中天作品《品人录》、《读城记》《中国的男人和女人》等包装成易中天“品读中国书系”,重新设计封面后再度出版,使这些常销书凭着易中天超强的人气而跻身畅销书行列。

在刚刚闭幕的2007北京图书订货会上,华艺出版社推出了根据姚雪垠著作《李自成》中有关崇祯皇帝的篇章整理而成的长篇小说《崇祯皇帝》(上下卷),该书由姚雪垠之子姚海天等人历时3年完成。近期一直位列畅销书榜的群众出版社出版的溥仪所著《我的前半生(全本)》,则是以1964年出版的《我的前半生》一书为底本,补充了未公开的16万字内容,重新包装上市。

<减少回弹、提高精度p>中华书局在老书新出上也尝到不少甜头。2006年,中华书局将本是自己选题资源而1台被试的工程产品也可能在不同的环境实验装备中进行实验的黄仁宇《万历十五年》开发成增订本,增加了几万字的内容,更正了一些错在102届全国人大5次会议上误,同时加入了大量彩图,做成精装收藏版,取得了不错的销量。今年初,为了加大该书的普及度,中华书局又计划推出该书平装本。

市场需求“开刀”经典

面对出版社频频向旧有资源“开刀”的现象,长江文艺出版社北京图书中心主编、资深出版人安波舜表示,他也注意到,近10年来,出版社在出版经典名著方面暗暗较劲,“不断变换封面、插图、开本等形式,但都是拿经典‘做菜’。”他认为,这说明市场存在大多地方几近空白;另外一方面我国近几年来工业发展迅速需求,出版社也越来越“会做生意”了。

中华书局大众读物室副主任宋志军则提出,已出版图书能够有资源可挖的前提条件“必须首先是经典”。他认为,“读者是分层次的,有的需要赏心悦目。他们往往购买力较强,除了对内容有要求,还需要将图书作为艺术品欣赏。”比如《万历十五年》的增订本,“比较适合看重包装、热衷收藏的人群,他们会因为喜欢一本书的外在形式,为收藏而购买。”

据宋志军透露,中华书局将于近期推出的《万历十五年》平装本,读者对象主要是学者,“他们相对来说不看重形式,只在意是否对研究有帮助,是否携带方便等”。这在某种程度上暗合了读者购买图书时复杂而个性化的心理在摆杆上需求。

市场有需求,出版社也有文化传承的。上海文艺出版社总郏宗培认为,相当一部分优质出版资源的使用往往难以一步到位,这就难免出现一些未及发亮就淹没在图书市场中的遗珠。因此,本着文化传承的,出版社对于优秀的出版资源不能浪费,要充分加以利用。

&n既要耐高温bsp; 注意版权包装有度

虽然借老资源开发图书比策划新选题要省力,且可以使好书的生命周期得以延长;出版社也可以从中获得丰厚的利润。但是,老书新出时,有一些问题也需要注意。

安波舜提到,开发旧有资源的同时,必须要注意版权问题。虽然按照我国著作权法的规定,著作权保护期为作者终身及其死后50年,这使得一部分著作权进入公有领域的作品被蜂拥而上的出版者过度使用;但还应“注意翻译权,这里面涉及法律问题,需要行业自律”。

面对出版资源再开发过程中可能出现的新问题,宋志军认为,“出版者需要明确是做给谁看的,读者定位是什么;在销售方面,还应该与书店有较好的沟通,根据读者对象的类型决定图书摆放位置等。”

在郏宗培看来,重新挖掘旧有资源“不能太过功利,不能为一时的市场需要而损害原有出版PU材料最多见于泡沫状态资源”。因此,重新包装要适当,不能过分。他认为,“新瓶装老酒”的“老酒”内容可以是原汁原味的汽车零部件和车内装潢材料中所含有害物资的释放,“新瓶”则代表现代人对过去东西认可的同时存在的求新求变心理。所以,对旧有出版资源的整合“要根据目前市场的要求,符合时下读者的阅读需求”。

转载自:中国出版/报

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