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百度2013年重点发力SNS

发布时间:2020-01-14 23:32:51 阅读: 来源:礼品盒厂家

社会化媒体营销是时下最热门的营销话题。易观国际预计2013年,中国SNS用户规模将达4.25亿,较2012年增长25.8%;市场规模将达52.98亿,较2012年增长61%。

百度日均搜索请求高达50亿,百度贴吧日均浏览量超10亿,再加上百度地图,百度知道,以及百度视频、mp3等产品,百度已经拥有了全程记录用户行为轨迹的大数据矩阵。其中百度贴吧做为百度最重要的social商业产品,日均覆盖人数(UV)4000万,日均浏览量(PV)8亿,日均发贴量:1800万。百度贴吧它不仅拥有海量的用户、强大的影响力,同时它也是网络新文化(300336,股吧)的发源地。贾君鹏事件流行、“屌丝”文化诞生与崛起等背后都有着它的身影。数据显示,奥运期间,新浪微博中的奥运相关话题讨论数为3.93亿,而百度贴吧的47个直播贴,就吸引了累计超过7亿次点击。

然而,在新浪微博、开心网、人人网不断宣传自己的营销成绩时,百度贴吧却并未有商业化的举措。与新浪微博、Facebook、开心网等社交网络平台不同,百度贴吧的SNS布局基于已有的全球最大中文社区平台,不仅拥有庞大的用户基础,更已通过兴趣主题关键词聚合了无数个志同道合者的互动平台。它不是独立,微博属于讲台模式,贴吧属于圆桌会议模式,通过serch的流量引入,贴吧正在走一条与众不同的SNS之路,随着serch+social战略的深化,百度贴吧信息影响销费者购买决策。

对此,博雅立方SVP田传钊认为,Social平台在以下四个纬度影响消费者行为

1、 消费者通过社交媒体了解品牌及产品。

2、 消费者利用社交媒体来辩识品牌及产品

3、 消费者期望品牌在社交媒体上与他们互动

4、 消费者在购买产品时倾向咨询社交媒体

据百度透露,此前可口可乐公司已经在贴吧上进行了商业尝试,“试水”效果很好;而奥运期间贴吧的商业价值也显露无疑:奥运选手陈一冰的“冰力十足贴吧”中有网友好奇,“为什么木有找到一冰代言的可口可乐”,随即227个来自全国各地的网友回复,告知在哪里可以买到,这无疑是推广新产品的最佳契机。百度推出商业产品“贴吧推广”,欲撬动社会化媒体营销百亿市场。

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