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诺基亚与中移动冰释前嫌TD终端成本过高望缓解

发布时间:2021-01-21 06:06:15 阅读: 来源:礼品盒厂家

“合作共赢”,这是诺基亚与中国移动最近悟出的关键词。之前,他们一度因为各自战略上的分歧,被业界描述得很玄乎。现在,诺基亚连推两款TD手机,正面表明了自己对待TD的态度和立场

诺基亚与中国移动,一家是全球出货量最大的手机巨头,一家是全球用户最多的移动运营商,它们的关系一度被媒体形容到了不可调和的地步。从中国移动领导人多次出面敦促诺基亚尽快生产TD手机,到双方移动互联网战略的交集,它们的一举一动都引发了业界的诸多猜测。

7月21日,上海世博园信息通信馆,诺基亚与中国移动联合推出两款TD手机――诺基亚X5-00娱乐手机和C5-01时尚手机。两款手机均预装了飞信、 MM-Ovi移动应用商店、12530无线音乐解决方案等多种中国移动应用服务。这表明,为了协调各自利益,它们之间已经消除芥蒂,从直接竞争走上合作之路。

对中国移动而言,诺基亚就是品质、品牌的保证,后者连推两款TD新品,可给TD产业发展带来信心。

回击业界猜疑

由于诺基亚在TD手机研发上介入较晚,一度被业界误以为是在消极对待。尽管诺基亚去年下半年曾推出过一款TD手机,但依然被业界认为力度不够大。这次诺基亚一口气推出两款TD手机,既是对业界猜疑的回击,也在一定程度上表明TD市场已经回暖。

此次推出的两款手机,均为中国移动定制产品,X5-00是诺基亚首款基于Symbian系统的TD娱乐终端,专为音乐爱好者和年轻消费者设计,用户通过专用音乐键,可轻松访问中国移动音乐随身听等强劲音乐功能;C5-01则是一款时尚手机,拥有时尚的不锈钢键盘设计。

“消费者对TD的需求,正从功能导向转变为生活方式导向,这正是我们推出这两款娱乐及时尚手机的原因。在不久的将来,我们还会将推出更具酷炫的功能和设计的旗舰型TD手机。”诺基亚大中国、韩国及日本区高级副总裁梁玉媚表示,“这再次印证了诺基亚对中国TD的承诺,印证了双方紧密的伙伴关系。迄今,诺基亚TD终端家族已经拥有了个性和特长各异的TD手机。”

诺基亚与中国移动之间,一直被业界描述得很玄乎,而这一切都源于对诺基亚TD战略的误解。早期,TD产业链(网络、芯片、终端以及业务应用)都不成熟,洋品牌对TD市场普遍持观望态度,这一队伍中,自然也包括诺基亚。

同时,2008年,恰逢金融危机,TD产业链上的企业情绪低落,都准备压缩甚至放弃对TD的投入。当时,产业链上的企业亏损惨重,它们纷纷裁员、出售资产,以图断臂求生。在这种情况下,手机厂商都忙于自保,在TD上加大投入无疑面临极大的风险。

而中国移动,恰恰最需要手机巨头们的支持,尤其是诺基亚,它当时在中国的市场份额超过35%。因此,当时有一种说法,决定TD命运的是诺基亚。此话虽然有些危言耸听,但却也能说明它在业界的影响力。

2008年,中国移动董事长王建宙一直在为推动TD发展而忙碌奔波。在当年11月的澳门通信展上,他见到诺基亚CEO康培凯的第一句话就是:“诺基亚什么时候支持TD?”据说,康培凯回答得很干脆,“TD什么时候成熟,我们就什么时候生产。”这段对话随之被各大媒体放大,并认为它们双方水火不容。

另外,诺基亚与中国移动因为在互联网战略等方面存在竞争,也一度被业界误读为有难以化解的纠葛。诺基亚在中国有3亿用户,而它自开始确立向互联网转型以来,就与中国移动的增值业务策略发生冲突。

现在,业界的怀疑不攻自破。截至目前,诺基亚已经推出四款TD产品。去年10月份,诺基亚推出了首款基于Symbian的TD手机6788。今年3月份,诺基亚又和中国移动进行了MM-Ovi商店合作,并推出了内置MM-Ovi商店的6788i。

市场调研机构赛诺提供的4月份的数据显示,在国内3G市场,诺基亚已经后来居上,跃居为第一名。不过,诺基亚的优势主要在WCDMA上,CDMA2000与TD两种制式的第一名,都被三星霸占。如果诺基亚能在TD上扳回一分,其在国内市场的3G优势将进一步巩固。

尝试合作共赢

在此次发布会上,诺基亚与中国移动还同时宣布,针对潮流青年打造的咪咕音乐之旅正式启程。

《IT时代周刊》记者获悉,咪咕音乐是中国移动打造的正版音乐客户端软件,用户在购买12530的定制音乐服务前,所有歌曲共可免费试听20次,试听后用户可通过参与5元包月的方式,获得预装歌曲的永久使用权及每月50首的更多热歌下载。

另外,诺基亚X5-00和C5-01均预装了2010年12530无线音乐俱乐部第一季度的首发歌曲,包括SHE、吴克群,黄品源、高晓松等明星的全新专辑以及咪咕明星学院新人十强歌曲。

中国移动有自己的MM应用商店,诺基亚有Ovi商店。中国移动早就表示不愿沦为通道,诺基亚的应用商店在中国如何与中国移动相处,外界对此不乐观。现在,它们却走在一起。在诺基亚中国移动业务副总裁林启中看来,有竞争是好事,会推动行业的成熟。

竞争不如合作,有钱大家一起赚,林启中认为,移动互联,服务为王,双方将在过去定制终端上的成功服务模式,兼容并蓄地整合在了诺基亚X5-00和 C5-01之上。通过高速的TD网络,我们相信包括MM-Ovi商店和12530无线音乐解决方案在内的最新服务,一定可以让人们尽享移动互联网的乐趣。

记者获悉,MM-Ovi商店目前还处于试运营阶段,预计今年9月正式运营,双方均不愿透露具体的运作细节。

差距缩小

今年6月,中国移动净增用户506万户,新增TD用户114.1万户。今年前6个月,中国移动累计净增用户达3175.9万户,月均增长529万户。不过,在3G上,中国移动优势并不明显。

据香港报道,由iPhone掀起的智能手机旋风,让过去被中国移动压得喘不过气的中国联通及中国电信,看到了反击的曙光。受制TD制式的成熟度,TD手机中旗舰产品缺乏,主流产品一直没有涉足这一制式。

截至6月底,中国移动的3G用户数量为1046万人;中国联通计划到年底发展3G用户1000万;中国电信则希望年内3G有800万的新增客户。以此来看,三方的差距不大,但关键的是中国联通高端用户较多,这一点对中国移动较为不利。

随着3G市场日趋成熟,运营商之间的竞争也在加剧,这从近期各自的产品策略就可见一斑。为了抢占制高点,中国联通、中国电信都在发动战略攻势。6月,中国联通一口气推出五款价格低于2000元的手机,其中包括诺基亚5235及索尼爱立信M1i等。

而6月26-27日,“2010天翼3G互联网手机交易会”在东莞举行,三星、摩托罗拉、宇龙酷派、中兴、海信等十多家CDMA手机厂商纷纷参展。而在交易会的前一天(6月25日),宇龙酷派在东莞举行主题为“领航3G互联未来”的新品发布会,携手中国电信一举推出8款CDMA新品,覆盖酷派N系、D 系、E系、S系四大系列,覆盖高中低端市场,力度之大,在国内CDMA市场史无前例。有数据显示,2010年,中国电信每月净增手机用户数都超过300 万,在工信部测试的三种制式的3G手机中,中国电信的天翼3G手机(EVDO制式)数量,市场在售机型有近百款。

中国电信、中国联通最近动作频频,对中国移动是一种极大的鞭策。在这种情况下,诺基亚连推两款产品,对中国移动而言,是一场及时雨,可以缓解危情。但是,中国移动现在需要更多的旗舰TD手机,提升在高端市场的影响力,如果诺基亚在这一市场发力,则可增强中国移动发展TD产业的信心。

但记者了解到,TD产业链还不够成熟,并未进入国际市场。因此手机出货量有限,这也使得TD手机的生产成本较高。而这恰恰是中国联通的优势,苹果 iPhone及联想的乐Phone,均依托联通的平台。据美资行分析师称,联通得以祭出廉价策略,同样得益于其WCDMA制式的成熟――这是在全球应用最广的3G标准,终端出货量大,生产成本也是最低的。

不过,在林启中看来,TD终端的成本与其他两种制式的差距在缩短,终端成本已经开始下降,他预计半年左右就可以赶上其他两种3G制式。他同时认为,制式不是问题,其他两种3G制式在早期也面临这一问题,最后很快就解决了。

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