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电动车企业的奥运营销-【新闻】

发布时间:2021-04-05 12:56:46 阅读: 来源:礼品盒厂家

2012年7月28日,第三十届现代奥林匹克运动会在英国伦敦正式拉开帷幕,除了各国体育健儿在奥运赛场上奋力拼搏、为国争光外,奥运赛场外的各路企业也都卯足了劲,均希望能够借助于奥运会的巨大品牌效应,好好地为自身企业进行品牌宣传和推广,从而提升企业和产品的知名度和美誉度。电动车产业自然也不例外,雅迪、比德文、新日等多家企业都卓有成效地开展了奥运营销。

一、雅迪电动车的奥运营销

雅迪电动车无疑是2012年伦敦奥运会我国电动车行业的最大赢家。2012年5月24日,雅迪电动车与国家体育总局训练局正式结成战略合作伙伴关系,雅迪电动自行车将作为“国家体育总局训练局运动员指定电动自行车”和“国家体育总局训练局运动员备战伦敦奥运会保障用车(电动自行车类)”,用最便捷、最安全、最优质的支持与全方位贴心服务,为国字号队伍备战伦敦奥运作最好最坚实的后盾,与国家体育总局训练局一同开启冠军路。该战略合作伙伴关系的达成,揭开了雅迪电动车奥运营销的大幕。

在品牌定位上,雅迪电动车结合奥运“更快、更高、更强”的体育精神,提出了“电源能效高、控制器提速快、AMT自动变档动力强”的产品理念,与奥运精神实现了巧妙结合,极大地增强了广大消费者对雅迪电动车品牌的认知度和信任度;在营销活动上,雅迪电动车于今年6月9日在河南洛阳开展了以“夺冠嘉年华”为主题的大型奥运营销活动第一站,该活动通过设置多轮奥运主题游戏闯关环节,让消费者真正感受竞技的快乐和奥运精神,并进一步体验到雅迪作为电动车行业冠军品牌的领袖风采和雅迪电动车产品的金牌品质和金牌服务,取得了非常明显的成效,创下了单场活动总销量1267台的新记录;在网络营销上,雅迪电动车独辟蹊径,与腾讯网联手,利用QQ平台策划了“伦敦我最棒,冠军向前冲”的线上有奖互动游戏,并利用腾讯微博和新浪微博进行广泛宣传,取得非常好的效果,目前已有超过10万人参与了该游戏,开创了奥运网络体验营销的新纪元。

二、新日电动车的奥运营销

尽管未能搭上伦敦奥运会的顺风车,但是新日电动车依然在伦敦奥运期间展开了与奥运题材相关的“北京奥运怀旧之旅”,用上海宝狮文化传播公司合伙人胡津铭的话说,“奥运商机营销是一种‘延时的期权’,新日电动车需要通过一些活动巧妙唤醒消费者对其奥运赞助商身份的记忆”,也正是基于此,新日电动车最近通过官方网站和行业知名媒体连发了《看新日如何“巧”借奥运东风》、《北京奥运带来的交通变革》和《新日电动车:与奥运志愿者一起成长的日子》等多篇奥运题材的文章,详细讲述了新日电动车参加北京奥运会的故事及为何放弃赞助伦敦奥运会的隐情,进一步增强广大消费者对新日电动车与奥运的关联记忆。

除此之外,新日电动车为了进一步增强与奥运的关联度,还巧妙利用新媒体微博平台,发起了“寻找北京奥运志愿者”主题活动,寄希望于通过本次活动,回顾2008年奥运会时期和志愿者一起服务的点滴故事,同时传递志愿者精神,体现一个现代企业的奥运情怀及社会责任感。在此基础上,公司还将曾服务过北京奥运会的流星A1奥运版车型进行了升级换代,推出了奥运“功勋车”。

除了雅迪、新日领军企业的奥运营销外,比德文、舜风和昌盛电池等企业也都卓有成效的开展了奥运营销。7月21日-22日,比德文在山东潍坊推出了“加入奥运节拍,为中国奥运军团加油”的互动促销活动,短短两天时间,取得1213台的销量,再次铸就了行业促销革命里程碑。舜风电动车作为行业新秀,在官方网站上第一时间打出了“为奥运喝彩、为中国加油,预祝中国体育健儿在伦敦奥运会再创佳绩”的大幅宣传广告,体现了一个企业的奥运精神。昌盛电池则充分借势其形象代言人孙杨在本届奥运会游泳赛场上的神勇表现,在多个行业媒体打出了“昌盛电池祝贺形象代言人孙杨夺金”的宣传文章,将昌盛电池与奥运冠军紧密联系在一起,极大地提升了昌盛电池的品牌知名度和社会影响力。

奥运营销是现代营销的重要方式,同时也是提升企业知名度和影响力的重要途径。作为新兴的电动车产业,能够在当今信息爆炸的时代里,通过各种途径,巧妙借势伦敦奥运会的影响力,可以说是电动车行业市场营销的整体升级,对于推动整个行业的进步与发展也将具有十分重要的现实意义。

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